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阿里在电视机顶盒的补贴战略让电视游戏创业者感到不安
铭源购物网 / 2015-02-03

BAT入局任何领域,都会让当下从业者的心情变得万分复杂。刚刚重获新生仅一年多的电视游戏行业亦如此。
 
犹记得在2014年初行业刚刚起步时,各方都在呼喊BAT出手,以求行业获得更多的曝光量,尽快打开温吞胶着局面。
 
但,当巨头真正转身,像坦克一样轰鸣而来时,电视游戏行业的各方创业者却又陷入另一种“不安”。
 
阿里TV游戏不是刚刚开始

阿里70%
 
1月29日,阿里巴巴数字娱乐事业群在京组织了名为“TV游戏开发者沙龙”的活动,不大的会场内聚集了300多名电视游戏从业者,阿里在会上宣称,“我们刚刚开始”。
 
但随后,阿里TV游戏商务总监雷峥蒙的一组数据却透露出另一番景象,“通过阿里巴巴客厅生态战略,基于YunOS操作系统的的硬件终端已占OTT整体终端量70%。”
 
显然,占据OTT设备市场7成的数据表明阿里并非“刚刚开始”,而是有备而来。
 
有 知情人透露,阿里的70%数据有略显夸大的成分,但超过50%,接近60%是没有问题的。阿里在客厅上的布局早已开始,前期通过每台预装YunOS系统的 OTT设备20至40块钱左右的现金补贴政策,迅速占据了国内OTT设备的大量市场份额,说它是国内第一大OTT设备操作系统提供商是名符其实的。
 
据悉,每台OTT设备只要预装了YunOS,用户一开机,阿里就会给设备制造商补贴20元,如果把淘宝、支付宝也安装进去,那就是补贴40元,绝大多数制造商都会选择后者,也就是40元补贴那一种合作。 
 
“当价格战掀起,再加上去年OTT设备市场遭遇寒冬,这笔钱在事实上成为了很多设备制造商唯一的利润来源,阿里已经控制了整个OTT设备市场的走向。”该人士向电科技表示。
 
尽管有消息指出,阿里内部有元老对于这项补贴政策存有诸多不屑,认为阿里手握全球最大的销售渠道,却用现金补贴的方式去砸市场,是一件“非常丢脸的事情。”
 
去年中国OTT设备出货约2000万台,安装YunOS的设备约有1200万台,即使按照平均每台补贴30块钱计算,阿里控制这个市场,不过只花了不到4亿人民币。按照阿里18000亿人民币市值计算,只需花费1%,就能够把中国的OTT设备市场收编45次。
 
深谋远虑如阿里,用如此小的代价,换取一个如此庞大的市场,肯定不会只是为了卖卖天猫盒子。
 
马云去年十月曾在《华尔街日报》举办的全球科技大会上表示,“阿里巴巴是世界上最大的娱乐公司。”
 
毫无疑问,作为客厅娱乐的重要组成部分,电视游戏成为了阿里极力想开拓的一大市场,阿里要“重新定义家庭娱乐。” 
 
目前,阿里旗下的应用商店2014年12月单月分发总量已突破一千万,其中游戏占比近一半。

 

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